國慶長假過後，旅遊市場進入了賞秋季。記者從市場上了解到，在疫情防控常態化背景下，賞秋雖“熱”，但旅遊度假的訂單依然以週邊遊為主，特別是廣東，隨著氣溫轉涼，溫泉比跨省賞秋更“火”。攜程數據顯示片瀨亞紀，10月10日至10月16日廣東溫泉酒店本地訂單佔比31％，週邊訂單佔比59％。

　　近三年來，以週邊遊為代表的短途出行，已經成為了包括國慶假期在內的各大假日旅遊市場的主流。以週邊遊為代表的微度假大幅度增長，逐漸改變了旅遊業的生態。專家指出，週邊遊是旅遊發展的必然規律，疫情只是起到了加速催化作用，週邊遊的新變化，也將對旅遊中各大板塊提出全新的要求。

　　如果說以往外出旅遊是為了看風景，近三年來，人們外出旅遊更注重體驗場景。從鄉野團聚露營、住特色民宿或酒店、品嘗鄉村美食到打卡美麗鄉村文化場館等，成功吸引了一批又一批城市遊客。驢媽媽發布的2022國慶出遊報告顯示，該平台鄉村相關景區、特色酒店及自駕產品等單日出遊最高人次較今年中秋最高增長超過三成。

　　最火爆的場景非露營莫屬。近三年以來，露營呈現出了火爆的消費態勢，每個週末山間、溪邊、公園裡、草坪上都“長”滿了露營人。天眼查數據顯示，僅今年1月-5月，我國新增超7200家露營相關企業。攜程報告數據顯示，國慶期間露營旅遊訂單量同比增長超10倍，其中本地訂單佔比近八成，市外週邊訂單佔比15％。人均露營花費為650元左右，相較中秋露營人均花費貴30％左右。回溯至今年“五一”假期，飛豬數據顯示，露營訂單量環比4月增長超350％。

　　在露營的帶動下，遠離都市喧囂，家門口親近大自然的旅遊頻頻出圈。騎行、橄欖球、徒步以及飛盤等是年輕人喜愛的體育旅遊項目，同程數據顯示，最適合這些戶外體育項目的森林公園類景區今年“十一”預訂量同比增長30％。為了營造更具吸引力的場景，傳統景區也在紛紛突破，比如圍繞傳統文化打造“國潮”場景體驗，國風表演、古樂演奏、非遺工坊等場景的出現，也讓本地遊客在老地方“常看常新”。

　　對場景的需求，也讓小眾目的地開始“出圈”。特別是疫情防控常態化背景下，比起動輒“人山人海”的知名旅遊景點，越來越多的年輕人選擇“人少景美”的小眾目的地。同程旅行大數據顯示，泉州、延邊、龍岩、邵陽、漳州的酒店預訂量今年“十一”假期出現了快速的增長，同比漲幅均超過100％。今年國慶假期前夕，馬蜂窩站內的“小眾海島”平均搜索熱度上漲超100％，廣東等地多個海島登上“‘十一’長假熱門小眾海島目的地”榜單。小眾海島提供了“海釣”“趕海”等體驗型的海上活動，融入大自然，通過自己的勞動收獲從海裡直接到餐桌的美味，比起結果，人們更加享受勞動過程。

　　城市商圈也成了假日重要的場景遊。飛豬數據顯示，今年國慶，廣州塔、珠江新城／五羊新城商圈、海珠廣場／北京路步行街商圈、琶洲國際會展中心商圈、火車東站／天河體育中心商圈國家公園、沙面島／上下九步行街商圈、長隆番禺／廣州南站商圈等週邊酒店預訂較為火爆。北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧分析，由于疫情仍具有多點散發的特點，長途遊活躍度有限，週邊遊需求仍是主流。城市休閒活動較為火爆，劇本殺、密室逃脫、特色街區、餐飲娛樂、市集看展等活動等熱度明顯回升。

　　奇創旅遊集團總裁馬磊表示，文旅消費升級與在地休閒為主流的背景下，拼創意呈現深度旅遊，、重特色體驗，將在地文化與年輕化、時尚化場景融合，這是包括鄉村旅遊在內的供給主體擺脫同質化競爭、提質增效的關鍵點。景區在運營中，要變居民為遊客片瀨亞紀，變遊客為高頻的顧客，讓大家常玩常新，時刻為他們創造樂于分享的快樂體驗。

　　週邊遊呈現出短行程、短週期、碎片化的特質，這種特質與長線遊截然不同。跨省長線遊看似時間充裕，但往往花在交通上的時間佔到三分之一以上，在短短幾天內要遊覽多個景點反而顯現出時間過緊，體驗不深。週邊遊看似時間短，但往往花費1-2天只去一個地方，有更充裕的時間進行深度體驗。從近年來週邊遊產品的變化也可以看出，隨著特色的、深度的以及高質量的週邊遊需求不斷出現，以往39元某地一天遊、99元某地兩天遊等週邊遊團隊產品已經大幅減少。

　　在微度假興起後片瀨亞紀，週邊遊中“宅酒店”的需求不斷提升。多地高星級度假酒店、近郊親子酒店較為熱門。飛豬平台上國慶高星酒店訂單量較春節翻倍增長，恢復至去年國慶假期的九成以上，其中，廣州國慶高星酒店預訂量較春節增超3倍。同程旅行大數據顯示，今年國慶假期前三天，國內酒店預訂間夜量較中秋假期上漲33％，部分郊區熱門度假酒店一床難求，廣州、深圳更是進入了假期首日國內酒店預訂量排名第一和第三位。“酒店＋溫泉”“酒店＋下午茶”“酒店＋景點門票”“酒店＋SPA”“酒店＋健身／瑜伽”等多元化主題的組合型文旅產品更受青睞。

　　特定主題的需求紛紛出現。如電競賽事主題，今年“十一”期間金年會，王者榮耀爭霸賽決賽在河南鄭州舉行金年會，比賽共吸引線萬用戶的關注。而在電競賽事的推動下，鄭州、桂林等更多賽事舉辦地與年輕群體有了更多連接。今年夏天英雄聯盟手遊爭霸賽在桂林舉辦，更多年輕遊客通過比賽加深了對桂林的了解。反映在消費數據上，今年“十一”期間，同程旅行平台桂林景區門票預訂量環比增長超過900％，酒店預訂量環比增長72％，鄭州住宿預訂量環比增長更是超過了130％。

　　以“戶外”為主題的體驗，除了露營外，還有更多偏向深度和專業的玩法，受到不同年齡段遊客的喜愛。“十一”期間，馬蜂窩站內各地“騎行”相關熱度平均增長超75％，其中，桂林“兩江四湖騎行”熱度漲幅達到150％。攜程平台上，去年一年，體育旅遊類產品訂單同比增長超八成，尤其以最受用戶喜愛的徒步登山遊為主，2021年訂單量相比2019年增長150％。業內人士表示片瀨亞紀，相較往年戶外主題遊偏向專業圈層，近三年來，以週邊為主的輕量級戶外遊增勢迅猛，2-3天的短途徒步產品增長迅猛。

　　特定主題與活動、IP融合，也在推動週邊遊不斷變化。國慶期間，攜程與早安野宿舉辦“新勢力露營大會”，包含日落音樂會金年會 金字招牌誠信至上，、星空電影賞、潮玩市集、露營小酒館、桌遊劇本殺等多重玩法，活動覆蓋超1000人次。在中高端特色酒店、度假酒店中享受假期，或者圍繞特色酒店打卡週邊景區、人文景點、美食，為眾多親子家庭、朋友團聚類型遊客所喜愛。具體來看，像濱湖／鄰山水的輕奢度假酒店、文化氣息濃厚的文創酒店、IP主題樂園酒店、溫泉酒店、美麗鄉村中的度假酒店／民宿等，尤其受歡迎。

　　在疫情防控常態化下，市民出遊的決策時間明顯縮短。據廣之旅介紹，跨省遊方面，市民更加傾向在確定出發時間後，進一步觀望心儀目的地的疫情防控情況，待出發時間臨近時金年會，，再作報名決定，報名時間一般是出發前7-10天；而省內遊方面，消費者從報名到出發，中間間隔更是縮短到1-3天，“臨時、即興、快速”成為國慶假期省內遊消費者決策出行的3大關鍵詞。

　　驢媽媽發布的報告顯示，今年10月2日和3日是國慶出遊的最高峰，出遊人次佔比超過五成，出遊行程為3天2晚、4天3晚的遊客佔主流，具體來看，前一天預訂門票，第二天早晨睡到自然醒，然後慢節奏的發現、感受目的地特色。攜程報告也顯示，5天以內的出遊行程受到更多用戶青睞，其中，1-2天行程出遊人次佔比為33％，3-4天行程出遊人次佔比為31％。值得一提的是，國慶假期報名一日遊的用戶，平均購買頻次是1.5次，多次一日遊可拼湊一整個黃金長假。

　　“以往人們出遊，多是利用年假，盡量拼湊出更長的時間，而現在則是切斷長假期，拼湊成短假期。”業內人士指出，這至少反映出兩個大的變化，一是目的地距離發生改變，以往是長距離旅行，現在則是短距離度假；二是長假的目標發生改變，以往是盡可能把假期延長體驗更多地方，現在是盡可能把假期切斷體驗週邊更多地方。回顧疫情發生後的第一個國慶假期可以發現，人們深度體驗的目的地也發生了改變，攜程2020年國慶假期數據顯示，當年國慶期間酒店連住5天旅客環比增長35％，連住7天暴增70％。而今年，國慶7天本地、週邊旅遊訂單佔比達65％。

　　“剛開始的時候覺得，假期特別是黃金週這種長假期，無論長途還是短途，一定要提前很早做好規劃，但是現在已經習慣臨時起意了。”在廣州某金融公司工作的林先生表示，提前預訂最怕遇到疫情，雖然很多平台都對退訂作擔保，但是行程的變化還是會帶來不便和不好的體驗感，“由于很多時候都是週邊遊，其實沒有必要提前很早預訂，所以現在基本上都習慣在出行前兩三天甚至一天預訂了，就當平時週末一樣。”

　　在疫情發生後，旅遊業的“週末經濟”效果越來越顯著。攜程發布的數據顯示，2022年上半年選擇週末出行的旅遊訂單比例高達32％，一週七天中，選擇週六出遊的比例最多高，訂單佔比17％，其次是週日佔比15％；而在2021年上半年，週末出行的訂單佔比不僅低于2022年，且出行最高峰集中在週五。

　　中國旅遊研究院院長戴斌在對假日旅遊市場數據解讀時指出，中秋節假期的遊客平均出遊半徑117.4公裡，同比下降5.0％；遊客目的地平均遊憩半徑7.8公裡，同比下降20.6％。國慶節假期的遊客平均出遊半徑118.7公裡，同比下降16.0％；遊客在目的地的平均遊憩半徑9.6公裡，同比下降26.5％。出遊半徑的變化，對出行目的地、出行方式、人群構成等，都會產生顯著的影響。文化和旅遊部數據中心監測顯示，國慶節假日期間，前往城郊公園、城市週邊鄉村、城市公園的遊客佔比居于前三位，分別達23.8％、22.6％和16.8％。

　　在攜程平台上，2020年“十一”黃金週，機票訂單量環比當年9月增長超過100％，火車票訂單量環比當年9月增長超過300％。到了今天，這一類與交通方式有關的變化已經出現了明顯的改變，特別是長途旅行人數的下降，使得乘坐飛機出遊的人數大幅度減少。同程旅行數據顯示，2022“十一”假期期間，機票均價同比下降10％，用車本地訂單佔比89％，酒店本地訂單佔比65％，均居于歷史較高水平。

　　高鐵遊成為週邊出行的重要選擇。同程旅行數據顯示，今年國慶十大熱門火車線路中，珠三角各個城市之間的火車線路佔據一半席位。攜程數據顯示，國慶假期旅客高鐵遊單程平均時長為2小時16分鐘；平均出行半徑約300公裡。國慶2小時高鐵圈的乘車人次佔高鐵乘車總人次的近六成，1小時高鐵圈的乘車人次佔比超三成。值得一提的是，Z世代的大學生和職場青年最愛高鐵出遊金年會，Z世代高鐵用戶佔比57％，比去年國慶佔比提高4個百分點。

　　家庭自駕、朋友組團自駕是國慶出遊主流方式。國慶假期期間，車程在1-2小時的廣州市內及週邊地區酒店預訂暢旺，如黃埔君瀾酒店、增城吾鄉石屋田園度假酒店、番禺蓮花山粵海酒店、清遠熹樂谷溫泉度假酒店等金年會，顯示出以“家庭”為單位的省內自駕出遊需求旺盛。而以“家庭”為單位組合的出遊方式，除了自駕遊外，私人定制、一家一團的出行方式，也受到越來越多消費者的關注。

　　廣之旅指出，“一家一團”服務在今年國慶假期的進一步細分，將更多為大眾定制的“入門級”產品以及可體現目的地小眾特色的升級版線路供市場選擇，充分體現“豐儉由人”的特點。疫情防控常態化下金年會，旅遊市場逐步回暖，旅遊形態也在悄然改變。更多遊客願意選擇個性化方式出遊，這種區別于跟團遊和完全自由行的出遊方式，更加受到市場青睞，客基也在持續擴大。

　　此外，出行方式的變化金年會，也使得出行人群在構成上出現了不少的變化，自駕、短途等均讓“遛娃”更加方便。國慶在攜程預訂露營遊的人群，親子客群佔比超三成。從年齡來看，80後是國慶“遛娃”主力軍，佔比接近五成；90後以25％的比例成為第二梯隊遛娃大軍，佔比較去年22％提高了3個百分點。在花費方面，90後親子遊平均訂單花費同比增長10％，隨著人數和花費的雙雙升級，90後逐漸成為親子經濟市場的重要消費力量。

　　唐金穩：第一，是人們生活質量的提高片瀨亞紀，休閒遊成為日常生活中的重要部分；第二，是相關產業日趨完善，如營地、民宿、房車等為週邊遊提供了設施保障；第三，國家政策的紅利釋放，尤其鄉村振興的發展大大提升了郊外以及鄉村景觀性，使得近距離的郊外成為新的旅遊目的地；第四，疫情使得人們出行呈現散點化、近距離化、短時間化的特點。因此，週邊遊成為疫情下人們出遊的最佳選擇。

　　唐金穩：這種變化是旅遊發展的必然現象，也是人們美好生活的真實寫照。首先，隨著消費的不斷升級，越來越多的城市人群通過週邊遊來緩解身體和精神上的壓力；其次，旅遊的發展規律是觀光向休閒轉變，沒有疫情的話，旅遊是遠距離的休閒度假遊，但是疫情使得度假受限，而人們休閒的本能驅使週邊遊火熱。週邊遊是旅遊發展的必然規律，疫情只是起到了加速催化作用。

　　唐金穩：一是週邊遊將重新塑造旅遊內涵。以往旅遊強調是空間置換和一定距離下的差異性的體驗，但是週邊遊似乎成為傳統旅遊活動和日常活動的中間地帶，人們在生活的空餘時間找到了一種休閒的方式，距離不必那麼遠，空間也可以還是自己熟悉的地方。

　　二是未來週邊遊將成為旅遊經濟的主要動力來源。近距離的旅遊對旅遊收入的貢獻度要大于遠距離旅遊，而近距離中的週邊遊又將發揮重要作用金年會官方在線入口，。

　　三是週邊遊對旅遊中的吃、住、遊、娛等板塊提出了全新的要求，從而促進旅遊的高質量發展片瀨亞紀。週邊遊是典型的接近于原來生活的一種休閒，注重體驗質量。比如住宿需求整體下降但特色住宿依然可以讓遊客停留。人們在週邊遊時越來越在乎主題性、趣味性、家庭性，娛樂和遊玩項目需求增加，這也將不斷豐富週邊遊的內涵。

　　四是週邊遊將成為文旅消費新增長點，值得一提的是，週邊遊對文化產業發展具有積極的意義，尤其是休閒娛樂產業、文化創意設計產業等。除此以外，在鄉村振興的背景下，它還將對農業發展有良好的促進作用。

　　唐金穩：傳統旅遊從業者首先需要改變傳統的旅遊觀點，廣義上的旅遊除了詩和遠方，也有鄉愁和回憶金年會，還有日常生活中的碎片化的休閒與遊憩。旅遊從業者身份也逐漸成為人們美好生活的服務提供商。其次，週邊遊和傳統旅遊有很多差異，比如體驗的需要大于景觀，時間短暫但是出遊頻次會增加等，這些特點要求旅遊企業必須狠抓服務質量、關注遊客體驗、提供好玩有趣的旅遊產品。

　　新興關聯從業者主要是文化創意產業從業者、基地營地運營商等。首先，新型的產業需要加強行業自律，不能野蠻生長。其次，雖然每個行業的角色不同，但是都圍繞週邊遊展開，因此新的行業同樣需要有“讓遊客滿意”的理念，並找好自己在市場中的角色。（記者 蔡華鋒）